¿Sigue siendo importante sonar en la radio?

Durante muchos años, sonar en la radio era la forma principal de hacer crecer una carrera musical. Si querías que tu canción llegara a todo el país, tenías que pasar por las emisoras comerciales, y eso significaba invertir miles de dólares en promotores con conexiones en la industria. Hoy, ese panorama ha cambiado.

La música ya no se descubre solo a través de la radio tradicional. Plataformas como Spotify, YouTube, Apple Music, Deezer, TikTok, Bandcamp y hasta Twitch han democratizado el acceso al público. Puedes tener una canción viral sin sonar ni una sola vez en la radio FM. Aun así, la radio no ha muerto. Solo ha evolucionado.

¿Qué significa "radio" en 2025?

Ahora el término abarca mucho más: radios comunitarias, universitarias, estaciones online, playlists editoriales, podcasts, curadores independientes en redes sociales, canales de YouTube que recomiendan música, y hasta algoritmos que te meten en radios personalizadas como las de Spotify o Pandora.

Entonces, ¿vale la pena aún sonar en la radio tradicional?

La respuesta corta: depende.

Para muchos artistas indie, el enfoque debería estar en construir una base sólida en internet. Las plataformas digitales te permiten medir impacto, conectar directamente con tu audiencia y adaptar tus estrategias sin depender de un gatekeeper. Pero si estás apuntando a consolidar tu nombre en una escena local o quieres abrir puertas para shows en ciertas ciudades, sonar en radios independientes o comunitarias puede darte un empujón.

Lo que ya no tiene mucho sentido para la mayoría de músicos independientes es gastar grandes sumas tratando de entrar a emisoras comerciales, que siguen reservadas principalmente para artistas de grandes sellos.

¿Qué deberías estar haciendo como artista emergente?

• Tener tu música disponible en todas las plataformas de streaming.

• Trabajar tus redes sociales como una herramienta real de conexión (no solo promoción).

• Conseguir que tu música entre en playlists independientes o algorítmicas.

• Buscar espacios en podcasts, medios especializados y radios comunitarias.

• Tocar en vivo, hacer giras aunque sean pequeñas, y crear experiencias memorables.

• Construir una base de seguidores fieles, incluso si es pequeña.

¿Y la radio?

Claro, si tienes la oportunidad de sonar en una estación de tu ciudad o en un programa de nicho que conecte con tu público, ¡hazlo! Es visibilidad y validación. Pero no te obsesiones con eso. Hoy en día, hay muchas rutas para crecer como artista.

En SomosComuna, creemos en los caminos alternativos.

Somos un sello discográfico independiente que apoya la música emergente, no solo con distribución, sino también enseñando a los artistas a desarrollar una carrera sostenible. Si estás buscando un espacio donde tu voz tenga valor, donde se priorice la autenticidad por encima de las métricas vacías, te invitamos a ser parte.

La escena independiente está más viva que nunca. Y no necesitas sonar en la radio para empezar a dejar huella.